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竹子自行车、电动滑板、3D声波戒指、把旧时光的温馨带回现代生活的厦门旧物仓……在淘宝上不仅有一批极具创造精神的店铺,也有如故宫淘宝、吾皇万岁、夏虫语冰等一批脍炙人口的原创IP。它们都是出自一群有想法有情怀的年轻人之手。
“90后更加强调自我和个性,更喜欢追逐能代表自己风格的原创商品,他们更希望参与到消费过程当中,或者自己动手‘造’。 ”淘宝网副总裁张勤表示,淘宝网正在为青年创客打造一个“创意创新创造”的完整链条。
与天猫有别,淘宝紧随消费升级
目前,中国现在有两种消费群体在崛起:
越来越有消费力的中产阶级和越来越具个性化的年轻群体。
张勇对天猫和淘宝有过形象的比喻,对于用户而言,他们的功能是不一样的:
通过背后的供应链效率的提升,天猫是帮助用户“save time”(节省时间,减少决策成本);而淘宝则是反其道而行之,它的功能是“kill time”(消磨时间,增加购买乐趣)。
因此,在这样一个“kill time”的场景里,淘宝希望给用户呈现出更多好玩、有趣的东西,最终能形成自下而上的SKU输送。目前,淘宝上90后创业者已经超过三分之一,他们有的是独立设计师、原创IP制造者、创客等。
以创客孵化为例,淘宝为创业型中小卖家提供的孵化服务有:
1,研发环节,通过云计算来降低运营成本、社群和互动平台让用户参与产品设计;
2,生产环节,利用众筹来降低生产成本和现金流压力,通过网络预售,实现小批量、高频率,并柔性化库存;
3,推广环节,通过大数据获得精准的潜在用户,进行线上、线下的联动,来扩大影响力;
4,IP保护环节,强调对商标权的保护、对专利权的保护、对版权的保护。
除了实体物件,还有虚拟经济的“造物”。这些90后玩家也关注着:买家造分享、卖家造内容、达人造直播、买手造清单。
淘宝在强调自己,“淘宝还是万能的。只不过和过去玩法不一样了。”
如今淘宝并不仅仅关注购物转化率,而是希望围绕着商品,消费者可以产生更多的行为,进而参与分享、讨论、提问,最终淘宝将变成一个围绕着购物主题的社区。
Buy+将在“淘宝造物节”对外首秀
此次发布会上,淘宝方面还首次对外“剧透”了基于VR的购物体验:带上VR头盔,眼前立刻出现梦幻般的购物景象;机器人导购“小雨”温柔地帮助你选购商品;将包拿在手中,就能360度无死角欣赏,点击查看详情,眼前立刻出现超模T台秀向你展示穿戴搭配。
在7月的“淘宝造物节”中,更为完整的VR购物“Buy+”技术将首次向公众开放,让观众都有机会在现场体验。
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